布瑞恩為企業(yè)提供營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè),外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè),小語(yǔ)種網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站優(yōu)化等服務(wù)。

失敗網(wǎng)站建設(shè)案例之一：

客戶名稱：寶雞榮豪鈦業(yè)

所屬行業(yè)：有色金屬材料

建站時(shí)間：2017年；

域名購(gòu)買時(shí)間：2017年；

服務(wù)內(nèi)容：定制網(wǎng)站開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)首頁(yè)效果圖（后期調(diào)整后的，頁(yè)面削減過(guò)的）

案例網(wǎng)址：rhalloy.com（現(xiàn)在已經(jīng)被別人家改版過(guò)了，看起來(lái)比以前的產(chǎn)品更多更雜）

服務(wù)器部署地點(diǎn)：美國(guó)

建站概況描述

新域名，新建；

建設(shè)總耗時(shí)2個(gè)半月（包擴(kuò)所有原創(chuàng)內(nèi)容處理、圖片和素材加工以及客戶猶豫等待時(shí)間）

默認(rèn)語(yǔ)言：英語(yǔ)；cn. 二級(jí)域名解析到中文站；

域名未做域名備案。

網(wǎng)站未達(dá)到預(yù)期的主要原因

1、網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)始到整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，客戶對(duì)網(wǎng)站主要推廣產(chǎn)品定位不明確；

2、中期大范圍改版時(shí)，未做相應(yīng)的計(jì)劃方案，導(dǎo)致網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)混亂；

3、后期優(yōu)化人員和客戶行業(yè)完全脫節(jié)，關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)確，內(nèi)容更新不專業(yè)，網(wǎng)站無(wú)客戶轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)站建設(shè)細(xì)節(jié)

方案：網(wǎng)站定制+壹年基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)服務(wù)

費(fèi)用：￥28800

       客戶剛開(kāi)始過(guò)來(lái)的時(shí)候，比較迷茫，不知道自己的網(wǎng)站需要做成什么樣子，產(chǎn)品定位也沒(méi)有非常明確。因此網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，視覺(jué)設(shè)計(jì)師出效果圖以后，基本就一直修改，這個(gè)事情就基本耗費(fèi)了一個(gè)月的時(shí)間。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)上的缺陷

       我們很慚愧，客戶喜歡小米官網(wǎng)和蘋(píng)果官網(wǎng)的風(fēng)格。但是我們當(dāng)時(shí)選擇的云營(yíng)銷平臺(tái)，我們的前端軟件工程師很難做出來(lái)那種效果，另外就是客戶的產(chǎn)品和所擁有的素材很有限根本沒(méi)有辦法支撐那么一個(gè)頁(yè)面。但是沒(méi)辦法，客戶喜歡！做頁(yè)面風(fēng)格設(shè)計(jì)的同事，他的目的就是讓客戶滿意，他沒(méi)有為后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)做過(guò)多考慮。

       例如：按照客戶的意思，所有圖片要摳圖后做成帶有陰影效果的透明背景圖片（.png），大家都知道，這種照片一旦存成png格式的話，隨便基本都在100K以上了。那么整個(gè)頁(yè)面的大小和加載速度肯定會(huì)受到影響，這樣也不利于后期優(yōu)化。但是這個(gè)同事光摳完所有的圖片就花了近兩周。

       因此，在我看來(lái)，我們的同事做的頁(yè)面不倫不類；雖然好看，但是華而不實(shí)。

       接下來(lái)，網(wǎng)站交付了，按照客戶的意思做的，客戶對(duì)呈現(xiàn)的效果和外觀很滿意。OK，接下來(lái)該網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化組的人員粉墨登場(chǎng)了。

網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中的問(wèn)題

       優(yōu)化人員接到網(wǎng)站后，提交搜索引擎，持續(xù)更新了兩個(gè)月產(chǎn)品和文章以后，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整站的體檢后，對(duì)該網(wǎng)站提出了一些調(diào)整意見(jiàn)：

      接著，美工就配合對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的圖片進(jìn)行進(jìn)一步的壓縮和優(yōu)化處理；內(nèi)容編輯人員繼續(xù)增加內(nèi)容和內(nèi)聯(lián)；產(chǎn)品分類的調(diào)整草草地做了一下；專題頁(yè)面也新增了數(shù)個(gè)；一切看起來(lái)井然有序地進(jìn)行。

       但是這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)客戶提出的主推產(chǎn)品的調(diào)整，將很多原來(lái)做網(wǎng)站的時(shí)候上傳的產(chǎn)品下了以后，已經(jīng)收錄的頁(yè)面肯定有一些問(wèn)題了。

       這波神操作當(dāng)時(shí)就這么很草率地執(zhí)行下去了，接下來(lái)很尷尬的一幕發(fā)生了：谷歌暫停了對(duì)該網(wǎng)站的收錄和索引排名了。但是發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題至少得兩三周。

       然后就得稍微停一停，放慢更新節(jié)奏。導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果可以理解為：對(duì)網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化；搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站正在改版從而暫停收錄。

       這次操作過(guò)了很久（大概有四個(gè)月）才逐步恢復(fù)了收錄，這段時(shí)間白白浪費(fèi)了。對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，這段時(shí)間非常關(guān)鍵，影響特別大！前車之鑒，提醒小伙伴注意！

       正確的做法：按部就班，做好記錄，按照網(wǎng)站已有的更新頻率逐步優(yōu)化修改。尤其是涉及到大范圍URL變化需要慎之又慎！

       至此，加上做網(wǎng)站的時(shí)間，壹年的服務(wù)時(shí)間已經(jīng)基本接近尾聲，中間雖然有零星的客戶詢價(jià)，但是跟我們所投入的人力和時(shí)間以及客戶所投入的資金相比，回報(bào)率顯然非常低。

        那么，我們也需要按照預(yù)先合同約定的條款，我們有義務(wù)繼續(xù)履約“運(yùn)營(yíng)效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，我們免費(fèi)給客戶繼續(xù)運(yùn)營(yíng)壹年。”我們2018年繼續(xù)做這個(gè)事情。

        2017年我公司推出這個(gè)服務(wù)的4家種子客戶，這一家已經(jīng)以失敗告終了。

        不服輸?shù)睦习澹?018年4月份，又在西安技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)組建起來(lái)以后，專門(mén)從西安招聘了一個(gè)專業(yè)做英文網(wǎng)站SEO的員工。繼續(xù)負(fù)責(zé)這家客戶網(wǎng)站的優(yōu)化工作。

網(wǎng)站優(yōu)化需要照顧訪客的搜索和瀏覽體驗(yàn)

        2018年這個(gè)牛逼閃閃的優(yōu)化人員，老板非常信任地把這個(gè)網(wǎng)站交給她，讓客戶直接和這個(gè)同事交流對(duì)接。本以為沒(méi)有任何問(wèn)題，可是結(jié)局是這樣的：那個(gè)按部就班的同事，按時(shí)給客戶呈遞各類報(bào)表和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。收錄量、曝光量、關(guān)鍵詞谷歌首頁(yè)數(shù)量等等數(shù)據(jù)都看起來(lái)穩(wěn)步提升，但是網(wǎng)站的點(diǎn)擊量上不去，更談不上轉(zhuǎn)化率了。

        看起來(lái)這個(gè)結(jié)果似乎不合情理，但是它卻真實(shí)發(fā)生了。

        又是7個(gè)月過(guò)去了，那個(gè)同事也因?yàn)樽龉ぷ鞑坏轿晦o職了。事情又轉(zhuǎn)回到寶雞的同事跟前來(lái)了，我們小組拿著數(shù)據(jù)和報(bào)表做了一次全面的分析，最后發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇葩的問(wèn)題：關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)確；內(nèi)容太外行！

        關(guān)鍵詞定位在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中異常重要！如果定位不準(zhǔn)確，就會(huì)出現(xiàn)，你做你的排名，訪客搜他感興趣的內(nèi)容。用你的關(guān)鍵詞搜索你的時(shí)候排名非常棒，但是意向客戶搜索不到你！搜到你的時(shí)候搜不到太多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的根本原因不是做優(yōu)化的人沒(méi)有優(yōu)化技能和技巧，而且他太不專業(yè)，對(duì)客戶的行業(yè)不熟悉。他所賴以參考的谷歌推薦的關(guān)鍵詞也有人搜，但是絕大多數(shù)絕對(duì)不是潛在客戶。換句話說(shuō)，就是Google Adwords Planner也會(huì)說(shuō)謊。

        這種和客戶直接脫離的不專業(yè)，是國(guó)內(nèi)seo行業(yè)普遍存在的問(wèn)題，特別特定的行業(yè)，或者專業(yè)的術(shù)語(yǔ)、名詞一定需要和客戶多溝通，才能不跑偏。而更多時(shí)候呢，客戶只要結(jié)果，根本不會(huì)對(duì)過(guò)程太在意，也不會(huì)留意你的關(guān)鍵詞準(zhǔn)確不準(zhǔn)確，對(duì)不對(duì)。

        另一方面，有些產(chǎn)品更新胡亂拼湊，資料東拼西湊，顯得也很不專業(yè)，這樣一來(lái)，即使來(lái)到網(wǎng)站的潛在客戶，也會(huì)默默地離開(kāi)了。這是不可取的。

        這是一次失敗的合作，客戶投入了資金，回報(bào)甚微，而布瑞恩也因?yàn)檫@個(gè)客戶，損失了3倍于客戶投入資金的人力成本支出。

        因此，布瑞恩在接下來(lái)的工作優(yōu)化過(guò)程當(dāng)中，重點(diǎn)為消除與客戶行業(yè)的斷層而努力。SEO基礎(chǔ)服務(wù)包就是為了讓我們的優(yōu)化人員獲得更多專業(yè)知識(shí)和常識(shí)的機(jī)會(huì)。為了更好地做后期運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備！

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